4 เหตุผลที่ทำให้ Onitsuka Tiger ขายดิบขายดีไปทั่วโลก

Onitsuka Tiger แบรนด์รองเท้าเชื้อชาติประเทศญี่ปุ่นที่มีชื่อดังไปทั่วทั้งโลก โดยเฉพาะทางฝั่งยุโรป ซึ่งพวกเราชอบมองเห็นร้านค้าของ Onitsuka Tiger ในประเทศญี่ปุ่นเต็มไปด้วยนักเดินทางต่างประเทศ ถือเป็นการรับรองความเป็นที่ชื่นชอบของรองเท้าแบรนด์นี้ได้อย่างดีเยี่ยม วันนี้พวกเราจะมาไขปัญหาว่าเพราะเหตุใด Onitsuka Tiger ถึงเป็นที่นิยมจากอีกทั้งต่างประเทศและก็คนประเทศญี่ปุ่น

 

ประการแรกขอเล่าถึงประวัติความเป็นมาโดยประมาณของ Onitsuka Tiger ก่อนนะคะ เมื่อปี คริสต์ศักราช 1949 คุณคิฮะจิโร่ โอนิซึกะ ได้ริเริ่มตั้งขึ้นแบรนด์รองเท้ากีฬาในชื่อ Onitsuka Tiger ขึ้นมา โดยเริ่มจากการสร้างรองเท้าสำหรับเล่นบาสเก็ตบอล รองเท้าวิ่ง เพื่อขายให้กับสโมสรกีฬาของโรงเรียนมัธยมศึกษาปลาย แล้วก็ถัดมาธุรกิจเติบโตขึ้นจนได้เป็นผู้สร้างรองเท้าให้กับผู้แข่งขันกีฬาโอลิมปิก

 

สาเหตุของชื่อแบรนด์อันเป็นเอกลักษณ์อย่าง Onitsuka Tiger

เรื่องมีอยู่ว่า ผู้จัดตั้งแบรนด์กำเนิดชื่นชอบใน “มาร์กรูปเสือ” ที่ผู้ครอบครองโรงงานผลิตรองเท้าบาสเก็ตบอลรุ่นแรก พิมพ์ใส่ลงไปที่ข้างหลังของรองเท้าเล่นๆเขามั่นใจว่าในภูมิภาคทวีปเอเชีย เสือนับว่าเป็นสัตว์ที่อดทนที่สุด ถ้าเกิดนำคำว่า Tiger มารวมกับคำว่า Oni ซึ่งหมายความว่ายักษ์ ในชื่อ Onitsuka จะมีผลให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์มองอดทนเหนือคำบรรยายเลย ชื่อแบรนด์ Onitsuka Tiger ก็เลยเกิดขึ้นมาในในเวลานั้น

 

ใช่หรือไม่? ที่การเปลี่ยนชื่อแบรนด์ ทำให้ความนิยมชมชอบของ Onitsuka Tiger น้อยลง

ในปี 1960 Onitsuka Tiger ขยายตลาดไปสู่อเมริกาได้เสร็จตามคำเชิญชวนของบริษัท BRS (ชื่อเดิมของ NIKE) และก็เมื่อถึงปลายฤดูโอลิมปิก ผลประกอบการเริ่มตกอับ Onitsuka Tiger ก็เลยปลีกตัวจาก BRS รวมทั้งมีการแปลงชื่อแบรนด์รวมทั้งชื่อบริษัทเป็น “ASICS” ทำให้ชื่อของ Onitsuka Tiger เงียบหายไปจากตลาดพักใหญ่

 

ภายหลังจากหายหน้าหายตาไปตรงเวลา 25 ปี Onitsuka Tiger ได้กลับมาอีกรอบในปี 2002

การปรากฏตัวในรูปภาพยนตร์สุดได้รับความนิยมอย่าง Kill Bill นำมาซึ่งการทำให้ภาพลักษณ์ของ Onitsuka Tiger แปรไป เปลี่ยนเป็นแบรนด์ที่มีผลด้านแฟชั่น

 

อูมา คุณร์แมน ดารานำในเรื่อง ใส่รองเท้าผ้าใบ Onitsuka Tiger รุ่น Taichi สีเหลือง ซึ่งรุ่นนี้ผลิตออกมาเพียงแค่ 3,400 คู่ แค่นั้น นับว่าเป็นรุ่นหายากอย่างยิ่งจริงๆ

 

การยกฐานะตนเองจากแบรนด์กีฬาสู่แบรนด์แฟชั่น ทำให้ Onitsuka Tiger เปลี่ยนเป็นรองเท้ายอดนิยมจากคนทั้งโลก

ณ เวลานี้ ไม่เฉพาะแต่ใส่เพื่อเล่นกีฬาเพียงแค่นั้น Onitsuka Tiger ยังเป็นที่นิยมอย่างยิ่งในกลุ่มแฟชั่นนิสต้าทั่วทั้งโลก โดยเฉพาะในยุโรป และยังรวมไปถึงในประเทศญี่ปุ่นเอง Onitsuka Tiger ก็เปลี่ยนเป็นแบรนด์ที่โดนจับตามองเป็นอย่างยิ่ง รวมทั้งนอกเหนือจากนี้ทุกคนคงเคยได้เห็นภาพที่พระเจ้าแผ่นดินรัชกาลที่ 9 ของไทย ทรงสวม Onitsuka Tiger ในสื่อโซเชียล โน่นก็เป็นอีกหนึ่งต้นสายปลายเหตุที่ทำให้แบรนด์มีชื่อเสียงมากยิ่งขึ้น

 

จบประวัติโดยย่อๆของแบรนด์แล้ว ถัดไปมาดูกันจ้ะว่าเหตุผล 4 ข้อ ที่ทำให้ Onitsuka Tiger ได้รับการยินยอมรับจากทั้งโลกนั้นมีอะไรบ้าง

 

1. ออกแบบของรองเท้าเป็นสไตล์วินเทจที่มีความร่วมยุค เน้นย้ำสมรรถนะสำหรับการใช้งาน

เสน่ห์ของแบรนด์เป็น ทรงที่บางเบารวมทั้งการจับคู่สีสันอย่างมีสไตล์ ออกมาเป็นรองเท้าแนววินเทจที่มองดูแว้บเดียวก็รู้ว่าเป็น Onitsuka Tiger ออกแบบโดยมากของแบรนด์นี้ ชอบมีฟังก์ชั่นสำหรับนักกีฬา ซึ่งว่ากันว่าเสน่ห์รวมทั้งความงดงามของรองเท้า Onitsuka Tiger จะปรากฏให้มองเห็นอีกทีเมื่อใช้งานไปเรื่อยสีของรองเท้าก็มีให้เลือกมากมาย ตั้งแต่สีแนวร่วมยุคไปจนกระทั่งสีแนววินเทจ การที่คุณจะพบรองเท้าที่ชื่นชอบสักคู่จากแบรนด์นี้ก็เลยไม่ใช่เรื่องยากเลย

 

2. วิถีทางการจำหน่ายมีจำกัด ตอกย้ำซ้ำเติมภาพลักษณ์ความเป็นรองเท้าผ้าใบระดับแบรนด์เนม
แม้กระทั้งในประเทศญี่ปุ่นเอง Onitsuka Tiger ก็มิได้มีวางจำหน่ายตามร้านค้ารองเท้าธรรมดา นี่เป็นวิธีการของ Onitsuka Tiger ซึ่งมีมาตั้งแต่เวลาที่หวนมาทวงบัลลังก์คืน หากคิดจะเอาเพียงแค่ยอดจำหน่ายในระยะสั้นๆรองเท้า Onitsuka Tiger อาจจะถูกขายจำนวนไม่ใช่น้อยตามร้านค้าขายรองเท้าทั่วๆไปแน่ๆ

 

ย้อนไปเมื่อปี คริสต์ศักราช 1999 สาขาในยุโรปประสบพบเจอปัญหาขาดทุน เหตุการณ์ของแบรนด์คงไม่ดีกว่านี้ ถ้าหากว่ามิได้คุณโอยะมะ ประธานกรรมการสาขายุโรป เขาสนับสนุนให้ Onitsuka Tiger แปลงเป็นแบรนด์ซึ่งสามารถขายได้เหมือนกับเสื้อผ้าแบรนด์เนม โดยเริ่มตั้งแต่ตั้งใจเนื้อหาเรื่องประสิทธิภาพและก็วัตถุดิบที่ใช้ รวมทั้งการให้ขาย Onitsuka Tiger ในร้านค้าขายของแบรนด์เนมของอิตาลีแล้วก็ประเทศฝรั่งเศสเพียงแค่นั้น

ลองนึกถึงเล่นๆว่า ถ้าเกิด Onitsuka Tiger มีขายอยู่ตามร้านค้าขายรองเท้าทั่วๆไป บางทีอาจจะเป็นประโยชน์ต่อคนซื้อในแง่ว่าสามารถหาซื้อได้ง่าย แต่ว่าในทางตรงกันข้ามก็บางทีอาจเกิดเหตุการณ์ไม่คาดคิด ดังเช่น รองเท้าที่คุณพึ่งจะซื้อมาใหม่ดันไปซ้ำกับคุณลุงข้างบ้าน หรือไม่ก็ร้านค้าขายรองเท้าแถวบ้านขายถูกกว่าในร้านค้า Onitsuka Tiger ถ้าเกิดเรื่องแบบงี้เกิดขึ้นกับคนซื้อเสมอๆความมีคุณค่าของแบรนด์ก็จะต่ำลง Onitsuka Tiger ได้นึกถึงจุดนี้ ก็เลยจำกัดหนทางวิธีขายเพื่อรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์เอาไว้

 

3. ราคามีความมีเหตุมีผล
ตามหลักการบริหารของทางแบรนด์ อยากให้ Onitsuka Tiger มีภาพลักษณ์ความเป็นรองเท้าแบรนด์เนมประสิทธิภาพสูง รวมทั้งราคาจำเป็นต้องไม่แพง ยกตัวอย่างราคาของ รุ่น serrano ที่ใช้หนังแท้ ราคารวมภาษีเพียงแต่ 8,640 เยน (ราว 2,600 บาท) หรือรุ่น MEXICO66 ที่ส่วน Upper เป็นหนังแท้ทั้งสิ้น ราคารวมภาษี 12,960 เยน (โดยประมาณ 3,900 บาท) แม้กระทั้งรุ่น NIPPON MADE บางรุ่น ก็ยังสามารถซื้อได้ในราคาไม่เกิน 13,000 เยน

 

4. ภาพลักษณ์แล้วก็ชื่อแบรนด์มีความน่าค้นหา
ฝรั่งผู้คนจำนวนไม่ใช้น้อยให้ข้อมูลว่า ชื่อแบรนด์ Onitsuka Tiger ฟังมองมีความเร้นลับน่าค้นหา แล้วก็ที่สำคัญคำว่า Onitsuka กับภาพเสือที่ดุร้ายช่างเข้ากันได้อย่างพอดี แล้วก็สื่อถึงความเป็นรองเท้าชนชาติประเทศญี่ปุ่นได้อย่างดีเยี่ยม

 

นี่เป็น 4 เหตุผลที่ทำให้ Onitsuka Tiger เป็นที่นิยมจากคนทั้งโลก พูดได้ว่ามีความละเอียดถี่ถ้วนในทุกขั้นตอน ตั้งแต่การออกแบบ การเลือกใช้วัตถุดิบ แล้วก็การสร้าง เพื่อได้มาซึ่งรองเท้าที่มิได้มีเพียงแค่ความสวยสดงดงาม แต่ว่ามีคุณภาพดีรวมทั้งราคาก็สามารถสัมผัสได้ รวมทั้งยุทธวิธีสำหรับการรักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์นั่นเอง ที่ทำให้ Onitsuka Tiger ยกฐานะตนเองจากแบรนด์รองเท้ากีฬาสู่รองเท้าผ้าใบของเหล่าแฟชั่นนิสต้าทั่วทั้งโลก